Практика маркетинга и торговли

Интернет пестрит заметками и инструкциями по написанию брифов на акции, рекламу и креатив.

Но если вам нужен консалтинг в сфере традиционного маркетинга (стратегий, лояльность, позиционирование, брендинг), найденные шаблоны слабо помогают.

Итак, бриф – это письменное техническое задание на проведение определенных работ. Чаще всего включает вводную информацию для того, чтобы консультант мог сделать предложение.

Мой шаблон менялся раз 10 пока не получилась следующая структура:

Блок I «ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА»:  А) Описание проекта; Б)Ключевые задачи; В) Задачи агентства.

Блок II «ОПИСАНИЕ ПРОБЛЕМЫ»: О компании; Покупатели; Целевая аудитория; Барьеры.

Блок ІІІ «УСЛОВИЯ»: Сроки, Контактное лицо.

Давайте, вместе попробуем написать бриф на разработку программы лояльности для компании «Чайничек».

Продолжить чтение »

Popularity: 13% [?]

Какая самая бесполезная функция маркетинга? Проведение исследований.

Никто не понимает зачем они и что потом делать с данными. Столько шаблонных видов, столько методик, страшных слов – скрининг, квота, репрезентативность…

И все таки есть ситуации, когда проведение маркетингового исследования – это «малая кровь» и оно необходимо.

Продолжить чтение »

Popularity: 4% [?]